【展臺設(shè)計篇】展會“閃婚”的大媒人——營銷型展臺

2014-07-07 17:00:00 點擊數(shù)：來源：畢加企劃部

“閃婚”一詞出現(xiàn)挺久了，是指閃電般的婚姻“快餐”。簡單地說就是男女雙方從認識到結(jié)婚時間相當短。這種愛情速配曾經(jīng)是一種時尚。其實，對于展會這種“快餐”經(jīng)濟，客戶從認識參展商到選擇成交何嘗不是一種另類的“閃婚”，在展會，感興趣的觀眾希望迅速找到所要尋找的產(chǎn)品和品牌，這就需要展臺來牽線搭橋。不需質(zhì)疑的是，營銷型展臺在這方面做得最為突出和出色。

營銷型展臺作為一種高效的信息載體，憑借營銷性的設(shè)計思路，以直觀方式提取信息并展現(xiàn)給客戶，用最具吸引力的手段和最直接的方式擊中客戶的心。

一般而言，觀眾被引導者經(jīng)由如下順序逐步獲取視覺信息：

(1)最初印象

(2)總體印象

(3)具體印象。

現(xiàn)在畢加小編就依次和大家詳細介紹一下：

在展臺里，感興趣的觀眾希望無須幫助就能馬上找到所感興趣的區(qū)域。觀眾的總體印象是對展品的輪廓性認識，不必提前了解技術(shù)信息，在這里，展品與信息是彼此區(qū)分開來的。觀眾的總體印象對參展商具有重要意義。影響總體印象的因素主要是：

(1)公司徽標

(2)展品說明(基本理念)

(3)圖片、幻燈片

(4)產(chǎn)品色調(diào)

感興趣的觀眾希望能找到展出中簡短解說展品的部分信息。這種具體印象既有展品信息的因素，也有展覽展示的因素，直接取決于展品信息資料的空間布局。因此，為強觀眾的具體印象，參展商往往要使用下列手法（有時結(jié)合使用）：

(1)簡要技術(shù)細節(jié)

(2)展示圖表

(3)使用永久性或定期更新的照片、幻燈片

(4)有聲 或無聲的膠片投影

(5)多視角展示

信息的可視化效果如何取決于如下幾種互補因素：

(1)圖片（如技術(shù)展示）

(2)書面文字

(3)照片、幻燈片

(4)聲響材料

(5)展臺色彩配置（包括地板色彩）

接下來，畢加小編結(jié)合各展臺要素和大家探討一下如何讓客戶快速接收到我們的信息：

（一）圖片

一般來說，圖片是對展品的必要補充。事實上，沒有圖片的支持很難準確說明復雜的東西。由于說明意見東西需要較多圖片，要放大宣傳冊或技術(shù)圖值得頁面顯然并不合適，因為展覽會商的信息發(fā)布應限制在展覽所需的程度，而且應言簡意賅。向觀眾左一張右一張的散發(fā)圖片既累人，觀眾也難以“消化”諸多信息，這種做法亦不可取。設(shè)計上的和諧不必受圖片比例的影響，也就是說，不必完全追求數(shù)學上的科學而不顧美學標準，比如說，數(shù)學上正方形的垂直便通?？瓷先ケ人竭呉L一些，因為垂直邊容易被高估。

（二）展品說明

展品說明往往使觀眾注意到的第一信息，因而在展覽會上，應將展覽名稱置于合適的位置，文字資料要準確無誤且言簡意賅。編寫展品說明資料應考慮以下幾個方面的因素：

(1)易讀

(2)有感染力、互動力和吸引力

(3)簡要、中肯、準確

(4)有層次

(5)從觀眾的感覺和動機出發(fā)

(6)與整體形象相配

（三）照片、幻燈片

使用照片和幻燈片可以強化語言信息，增強展出的整體可視性，傳達空間印象，表明用戶的利益，因而我們推薦在展出多使用這種手段。用高質(zhì)量的大幅彩色照片和幻燈片來展現(xiàn)展覽的主題，可以營造活躍氣氛。信息豐富的大幅照片能夠促進與觀眾的交流。盡管如此，也不能濫用照片，否則，各個照片的效果可能會相互抵銷。

（四）聲像媒體

使用電影、電視錄像、多媒體、計算及輔助演等聲像媒體，能夠增強展臺的吸引力，有助于提供更詳細的信息。聲像媒體雖然是進行宣傳的絕佳方式，但也無法替代人際交流，因此，千萬不能讓聲像媒體的聲音干擾在您公司展臺或臨近展臺上的談話。聲像媒體適于展示哪些不能參與現(xiàn)場展出或在現(xiàn)場演示的產(chǎn)品或工藝流程，也可用以增強咨詢討論的效果。由于聲像持續(xù)不斷的刺激，音像節(jié)目能夠吸引觀眾的時間也不過幾分鐘，因而往往用作討論會的組成部分。

（五）展臺色調(diào)

展臺色調(diào)與公司徽標、商標一樣，對公司形象具有重要影響，一種強色彩或色彩組合能使公司給觀眾留下深刻的印象。選擇色彩、標識和圖片時也要認真考慮文化、少數(shù)民族、信仰等因素，還應考慮到色彩對觀眾和展臺和工作人員的心理影響，比如橘紅色容易使人感到不安和緊張，而深藍色讓有平靜之感。