目前，中國(guó)出國(guó)展呈現(xiàn)五大特征：一是出國(guó)展數(shù)量和規(guī)模呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì);二是出國(guó)展目標(biāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)由歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)向新興國(guó)家市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì);三是出國(guó)展涉及的產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)由勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)、資本密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì);四是參加國(guó)際專業(yè)貿(mào)易展仍占出國(guó)展的主流，自主品牌展覽效果有待進(jìn)一步提升;五是出國(guó)展的辦展主體范圍不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。而針對(duì)中國(guó)展商出境參展出現(xiàn)的種種問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為四大難題：

◆難題一：展覽行情易受各方影響

近年來(lái)，中國(guó)出國(guó)參展頻率有所下降，究其原因，一方面是受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，另一方面受國(guó)內(nèi)出展企業(yè)的綜合水平制約。

解決辦法：當(dāng)前中國(guó)的許多會(huì)展企業(yè)還沒(méi)有具備一定的出展條件，服務(wù)水平與資源配備條件參差不齊。因此，面向境外服務(wù)的出展企業(yè)需要以其專業(yè)性得到國(guó)內(nèi)外客戶的認(rèn)可，包括大量人力資源的投入、境外機(jī)構(gòu)的設(shè)立以及專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的保障。

◆難題二：通關(guān)和物流環(huán)節(jié)易出意外

在出展中，參展商的展品能否及時(shí)通關(guān)，關(guān)系著企業(yè)能否順利參展，而各個(gè)國(guó)家港口政策各有不同，此外，參展商委托物流公司很有可能會(huì)遇到特殊天氣等動(dòng)態(tài)不可控因素。

解決辦法：即時(shí)啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，出展企業(yè)需與當(dāng)?shù)氐臋z疫、主辦方等實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，只有協(xié)調(diào)好各方，才能減少不必要的麻煩。

◆難題三：知識(shí)產(chǎn)權(quán)是問(wèn)題多發(fā)區(qū)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍然是中國(guó)企業(yè)面臨的最主要問(wèn)題，參展商在未經(jīng)同意的情況下，不能擅自使用或更改設(shè)計(jì)公司的的搭建方案。

解決辦法：國(guó)家政策是保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)堡壘。2006 年1 月，中國(guó)貿(mào)促會(huì)與國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)(IAEM) 聯(lián)合發(fā)表《中美會(huì)展業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共同聲明》，宣布將支持對(duì)參展商參展期間知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合理保護(hù)。同年，商務(wù)部、工商總局、國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共同起草的《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理辦法》公布，此《辦法》的施行，能夠有效遏制會(huì)展行業(yè)中各種侵權(quán)行為的出現(xiàn)。

◆難題四：市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)有待升級(jí)

當(dāng)前，“接受并適應(yīng)一些國(guó)際規(guī)則”已成為出國(guó)參會(huì)參展者的新命題，這些規(guī)則既包含書面的，也包含一些潛規(guī)則。另外，有些非市場(chǎng)化的組織參展時(shí)常常將出國(guó)參會(huì)參展當(dāng)成旅游機(jī)會(huì)，雖提前制訂規(guī)劃，但執(zhí)行力遜色。

解決辦法：在“市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)”的企業(yè)組織中，要加強(qiáng)對(duì)出國(guó)參展的管理、審核等環(huán)節(jié)，保證參展前期執(zhí)行方案的合理性。當(dāng)然，出國(guó)參展，更多的還是一個(gè)國(guó)家行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。

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