從展臺到展廳：大品牌是如何練成的

2015-01-21 19:03:00 點擊數(shù)：來源：畢加企劃部

一、企業(yè)的文化本性

畢加展覽旗下品牌墨戈畢加總經(jīng)理楊興強曾說過：“企業(yè)展廳將是未來發(fā)展的趨勢。為什么？宣傳企業(yè)，首先要有一個媒體傳遞企業(yè)文化，那就是展廳?！?/span>

從人類科學(xué)發(fā)展史來說，文化是企業(yè)的結(jié)晶。企業(yè)自誕生的那一天起，文化便應(yīng)運而生，因為企業(yè)文化總是伴隨企業(yè)的誕生而誕生,伴隨企業(yè)的消亡而消亡。簡而言之，一部企業(yè)史，也就是一部企業(yè)文化史，研究企業(yè)的文化離不開企業(yè)歷史。就一般意義上的企業(yè)文化而言，企業(yè)是由一群人共同形成的組織或群體, 這個群體從它誕生的那一天起就有其獨特的文化。

二、企業(yè)展廳與企業(yè)文化的互為關(guān)系

企業(yè)文化的功能是向外宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)形象，其目的就是讓顧客對企業(yè)有良好的感性認識，以此擴大產(chǎn)品的銷售量，達成公司業(yè)績。這對于產(chǎn)品企業(yè)無疑非常適用。無論什么樣的企業(yè)，在公眾心中的形象都是十分重要的。

企業(yè)形象不外乎三種表現(xiàn)形式：

1.物質(zhì)表現(xiàn)形式。包括公司面貌、辦公場所，環(huán)境，企業(yè)的標志標識等；

2.社會表現(xiàn)形式。包括企業(yè)員工隊伍，人才陣容，技術(shù)力量，經(jīng)濟效益，工作效率，管理水平等，其中最重要的是員工素質(zhì)。

3.精神表現(xiàn)形式。包括企業(yè)的信念，道德水準，人文精神等。

三、企業(yè)展廳是時代應(yīng)景之需

企業(yè)展廳作為傳遞品牌文化的窗口，是領(lǐng)導(dǎo)考察、新員工理念建設(shè)的最佳選擇；是展示企業(yè)品牌形象的重要場所；企業(yè)通過建設(shè)展廳優(yōu)化企業(yè)形象，集中展示企業(yè)產(chǎn)品獲得客戶的信任，讓客戶了解企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)等方面，更可作為客戶來訪參觀、交流、洽談的場所，因此企業(yè)展廳越來越受到領(lǐng)導(dǎo)的重視。

四、企業(yè)展廳是企業(yè)對自身企業(yè)文化品牌的有效創(chuàng)新形式之一

首先，企業(yè)展廳是增進客戶交流的載體。企業(yè)的品牌推廣的介質(zhì)，與客戶實施零距離接觸的平臺，只有企業(yè)展廳才能使企業(yè)的新業(yè)務(wù)和新技術(shù)得到進一步的優(yōu)化與應(yīng)用，獲得更好的口碑。因此客戶不僅要了解企業(yè)的今天，還要了解其昨天與明天，企業(yè)展廳就成了很好的載體。

其次，企業(yè)展廳改變了企業(yè)原有的文化品牌宣傳模式。以往企業(yè)在推進文化品牌宣傳上，走的多是傳統(tǒng)路線，與新聞媒體(報刊、電視、網(wǎng)絡(luò))相結(jié)合慣用的路子，但這并非是現(xiàn)代企業(yè)所推崇的文化品牌宣傳的模式。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展文化品牌，因此，更多的企業(yè)看上了企業(yè)展示廳這一企業(yè)文化品牌新型傳播通道。如今，艾佳電梯、中聯(lián)重科等大型企業(yè)均紛紛和墨戈畢加合作，創(chuàng)建了自己的企業(yè)展廳。像中國電信展示廳就是我國目前信息通信產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域唯一一家對社會大眾開放的大型綜合性展示館，具有一定的代表性。這些展廳展館在推動企業(yè)文化和企業(yè)進步方面發(fā)揮著重要的作用。

最后，企業(yè)展廳的創(chuàng)辦需要專業(yè)展廳公司助力。文化影響企業(yè)，品牌助力企業(yè)，而企業(yè)展廳作為文化與品牌的集合體，是企業(yè)推動企業(yè)文化建設(shè)不斷深入的一大窗口，對企業(yè)未來的成長有著重要的意義和作用。設(shè)計不科學(xué)、不系統(tǒng)的展廳只會給企業(yè)帶來負面的影響，重要性不容忽視的企業(yè)展廳只有交予專業(yè)的展廳設(shè)計公司方能達到傳達品牌文化的目的，例如中國展覽館一級資質(zhì)單位，墨戈畢加。

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